Jakie są formy deep linking?
W serwisach www linkowanie głębokie opiera się na stabilnych URL-ach do podstron oraz odnośnikach do fragmentów (kotwice z #). Często wykorzystuje się także parametry w adresie, które od razu ustawiają stan strony: wybrany wariant produktu, zakres filtrów, zakładkę w treści.
Natomiast w aplikacjach mobilnych używa się mechanizmów systemowych powiązanych z domeną (iOS Universal Links, Android App Links) lub – gdy to uzasadnione – własnych schematów URI. Spotyka się też tzw. linki odroczone: najpierw instalacja aplikacji, a po pierwszym uruchomieniu automatyczny powrót do docelowego miejsca.
Zasady poprawnego wdrożenia i użycia deep linking
Link musi być przewidywalny i trwały. Oznacza to:
- niezmienne adresy istotnych podstron,
- przekierowania 301 po zmianach struktury,
- brak ślepych zaułków (404).
Tekst linku i tytuł strony powinny odpowiadać temu, co naprawdę się otwiera. W aplikacjach konieczne jest powiązanie domeny z apką, przetestowanie zachowań na różnych wersjach systemów oraz jasny fallback do WWW lub sklepu. Warto zachować parametry kontekstu (filtry, wariant, rozpoczęty koszyk), a jeśli dostęp wymaga logowania – uprzedzić o tym użytkownika i po zalogowaniu wrócić dokładnie w to samo miejsce. Skuteczność ocenia się tym, czy po przejściu użytkownik wykonał docelową akcję.
Funkcje – po co stosować linkowanie głębokie?
Deep linking spełnia wiele funkcji. Przede wszystkim skraca drogę do celu i zmniejsza liczbę zbędnych kroków, dzięki czemu spada liczba porzuceń. Utrzymuje też kontekst między kanałami (mail → strona, reklama → aplikacja, QR → karta produktu), więc użytkownik widzi dokładnie to, czego dotyczył komunikat.
Co więcej, linkowanie głębokie ułatwia pomiar. Dzięki niemu wiadomo, skąd i do jakiej treści trafiła osoba oraz czy wykonała działanie, do którego dany link prowadził. Dodatkowo stabilne, zrozumiałe adresy pomagają wyszukiwarkom w indeksacji, co kończy się trafniejszymi wejściami z wyników.