Co obejmuje formatowanie treści?
W treściach internetowych formatowanie zaczyna się od hierarchii nagłówków (jeden H1 na stronę, niższe poziomy używane sekwencyjnie bez przeskoków) i krótkich, wyraźnych akapitów, które rozwijają pojedynczą myśl.
W dalszej kolejności dochodzi konsekwentne użycie wyróżnień, np. pogrubienia dla słów‑kluczy, kursywa dla tytułów. Ważne są także odpowiednie umieszczenie linków, podpisy pod grafikami oraz tabele w użytecznych miejscach.
Warto dbać o parametry czytelności:
- wielkość pisma dostosowaną do urządzeń (w sieci zazwyczaj min. ok. 16 px dla tekstu głównego),
- interlinię,
- szerokość wiersza,
- odstępy, które rozdzielają sekcje bez ściany tekstu.
W materiałach technicznych przydają się spisy treści i kotwice prowadzące do kluczowych punktów, a w treściach sprzedażowych – powtarzalny układ sekcji (co to jest, dla kogo, jak działa, parametry, CTA), dzięki któremu użytkownik nie musi uczyć się każdej strony od nowa.
Zasady poprawnego formatowania treści w sieci
Podstawą jest zgodność formy z intencją odbiorcy. Najpierw pokazuj informację, po którą użytkownik przyszedł, a dopiero później jej tło. Pamiętaj, że nagłówek ma zapowiadać treść akapitu. Co ważne, każdy element formatowania treści powinien mieć jasną funkcję:
- wyróżnienia tylko tam, gdzie naprawdę pomagają,
- listy wyłącznie dla porządkowania kroków lub cech,
- obrazy wtedy, gdy wnoszą informację (z opisem alternatywnym dla czytników ekranu);
- link prowadzi dokładnie do tego, co zapowiada etykieta,
- kolejne sekcje są spięte logiczną nawigacją wewnętrzną.
Ważna jest też spójność: ten sam typ treści (np. definicje, parametry techniczne, wskazówki) wygląda i zachowuje się tak samo w całym serwisie, co ułatwia skanowanie i zmniejsza liczbę błędów po stronie użytkownika.
Jakie znaczenie ma formatowanie treści?
Formatowanie ma wymiar techniczny: semantyczne znaczniki HTML, poprawna kolejność nagłówków, opisy alternatywne, kontrast i przewidywalne zachowanie elementów wpływają na dostępność (WCAG) oraz na sposób, w jaki wyszukiwarki rozumieją stronę. Dobrze oznaczona struktura ułatwia tworzenie fragmentów w wynikach wyszukiwania, skraca czas znalezienia odpowiedzi i obniża współczynnik porzuceń, ponieważ użytkownik szybciej odnajduje to, czego szukał.
Z kolei zła praktyka w formatowaniu treści, tj. ściana tekstu, losowe pogrubienia, nieodpowiednio dobrane nagłówki, linki bez kontekst – to zwykle kończy się gorszą czytelnością, słabszą nawigacją i większą liczbą niepotrzebnych powrotów do poprzednich ekranów.