Po co stosować linkowanie wewnętrzne?
Warto stosować linkowanie wewnętrzne, ponieważ dobrze ułożone linki skracają drogę do decyzji, np. z definicji do poradnika, z poradnika do kategorii, z kategorii do karty produktu albo formularza.
Jednocześnie linkowanie wewnętrzne porządkuje hierarchię, ponieważ najważniejsze podstrony zbierają więcej sensownych odnośników, dzięki czemu są łatwiej wyłapywane przez roboty i częściej odwiedzane przez użytkowników.
Jest to także sposób na porzucone strony: jeżeli do ważnego materiału nie prowadzi żadna ścieżka z treści, to ona praktycznie nie istnieje.
Jakie są zasady dobrego linkowania wewnętrznego?
Dobre linkowanie wewnętrzne opiera się na logice. W związku z tym, link powinien wynikać z kontekstu i prowadzić dokładnie tam, gdzie czytelnik naturalnie chce iść w następnym kroku. Tekst kotwicy ma opisywać konkretny cel, np. “porównanie wariantów” czy “galeria realizacji”. Natomiast nie powinien brzmieć jak “kliknij tutaj”.
Co istotne, tę samą frazę kierujemy zawsze do tej samej strony docelowej, ponieważ w przeciwnym razie rozpraszamy sygnały i tworzymy kanibalizację. Ważna jest też płytkość ścieżek, tzn. kluczowe strony nie powinny ginąć kilka kliknięć w głąb.
Kwestie techniczne linkowania wewnętrznego, o których łatwo zapomnieć
Linkuj do wersji kanonicznej adresu i unikaj łańcuchów przekierowań, ponieważ to psuje doświadczenie i marnuje część sygnałów. Linki w głównej treści zwykle mają większą wagę niż zbiory odnośników w stopce, więc najważniejsze przejścia warto umieszczać właśnie tam. Pamiętaj też, że nofollow na linkach wewnętrznych zazwyczaj nie ma sensu, a o widoczności stron decyduje się meta-tagami i architekturą. W serwisach z filtrami pamiętaj o porządku: widoki sortowania i parametry bez własnej wartości lepiej wyłączyć z indeksu, a ruch kierować do stron, które rzeczywiście coś wyjaśniają lub sprzedają.
Podsumowując, linkowanie wewnętrzne to szkic trasy, dzięki której użytkownik szybciej znajdzie odpowiedź, a wyszukiwarka bez trudu zrozumie, które strony są u Ciebie najważniejsze.