Rola meta description w wynikach wyszukiwania
Dobry opis robi dwie rzeczy naraz: doprecyzowuje temat strony i sugeruje następny krok. Dzięki temu użytkownik jeszcze przed kliknięciem wie, co znajdzie w dalszej części – parametry oferty, zakres materiału, odpowiedź na konkretne pytanie albo ścieżkę do szczegółów.
Trzeba też brać pod uwagę, że wyszukiwarka może zastąpić przygotowany opis fragmentem treści z samej strony, jeżeli uzna, że lepiej odpowiada on na dane zapytanie. To dodatkowy powód, żeby istotne informacje i słowa używane przez odbiorców pojawiały się nie tylko w metadanych, ale także w tekście na stronie, szczególnie w jego pierwszych akapitach.
Jak napisać dobre meta description?
Meta description pisz naturalnie i konkretnie, tak jak mówisz do osoby, która szuka rozwiązania. Zacznij od sedna – powiedz, co użytkownik zrobi lub zyska po wejściu, a dopiero potem dodaj kontekst. Unikaj marketingowych ogólników i upychania fraz.
Każda treść powinna mieć unikalny opis, spójny z H1 i pozostałą zawartością. W meta description warto celować w zakres około 150-160 znaków, jednak ważniejsze jest, żeby główna informacja znalazła się na początku, ponieważ różne urządzenia i zapytania skracają widoczny fragment.
Co powinien zawierać meta description?
Opis powinien występować raz na stronę i znajdować się w <head>. Strony, które nie powinny trafiać do wyników (koszyk, wyszukiwarka wewnętrzna, panele logowania), lepiej oznaczyć noindex. Podgląd linków w mediach społecznościowych kontroluje się przede wszystkim znacznikami Open Graph/Twitter Cards – tutaj meta description może zostać użyty pomocniczo, ale ich nie zastępuje.
W większych serwisach warto unikać generatorów, które produkują setki niemal identycznych opisów. Po zmianach treści opis należy aktualizować i sprawdzać, czy współgra ze statusem strony w wynikach (CTR, zapytania, na które wyświetla się adres). Dzięki takiemu podejściu meta description prowadzi właściwych użytkowników do właściwej strony i ogranicza puste kliknięcia.