Rola meta title w wynikach i relacja z treścią
To, co wpiszesz w meta title staje się niebieskim nagłówkiem w SERP-ie. Jeśli tytuł jest zbyt ogólny, przeładowany frazami kluczowymi albo nie zgadza się z H1 i pierwszym ekranem po wejściu, wyszukiwarka może go przepisać na podstawie nagłówków lub fragmentu treści. Dlatego tytuł powinien wiernie odzwierciedlać zawartość i intencję użytkownika: w artykule nazwij temat, na stronie kategorii wskaż zakres, na karcie produktu podaj konkretną nazwę i wyróżnik wariantu (pojemność, kolor, model). Warto też zadbać o spójność z językiem całej witryny, ponieważ użytkownik nie powinien mieć wrażenia, że po kliknięciu trafia na inną treść niż zapowiada tytuł.
Jak napisać meta title?
Przede wszystkim najważniejszą informację umieszczaj na początku — urządzenia i zapytania skracają widoczny fragment, więc liczy się pierwszych kilka słów. Długość to około 50-60 znaków, jednak nie tnij sensu na siłę: lepiej krócej i konkretnie niż dłużej i ogólnikowo. Unikaj upychania słów kluczowych. Zamiast tego jedno naturalne sformułowanie wystarczy, jeśli wynika ono z treści.
Pamiętaj, że każda podstrona powinna mieć unikalny tytuł, a powielanie schematów z minimalną zmianą jednego słowa prowadzi do zlewania się wyników. Markę warto dodać na końcu po separatorze, zwłaszcza gdy nazwa sama w sobie nie tłumaczy, o czym jest strona. Tytuł nie musi być kopią H1, ale powinien mówić to samo własnymi słowami.
Gdzie umieścić meta title?
Meta title umieszczaj raz na stronę w <head> i generuj z poziomu szablonu CMS tak, aby łatwo było utrzymać unikalność. Po większych zmianach treści lub strukturze adresów warto przejrzeć tytuły: czy nie powstały duplikaty, czy warianty produktów mają jasne rozróżniki, czy w kategoriach nie dominuje boilerplate przesuwający właściwy sens na koniec.
Dla stron, które nie powinny być widoczne w wynikach (koszyk, wyszukiwarka wewnętrzna, panele), ważniejszy jest noindex niż dopracowany tytuł. Pamiętaj też, że podgląd linków w social mediach kontroluje się osobno (Open Graph og:title); dobrze, jeśli jest spójny, ale nie musi być identyczny. W serwisach wielojęzycznych tytuł powinien być w języku danej wersji i odpowiadać jej zawartości; przy podobnych stronach w różnych językach unikaj kalki, która niczego nie wyjaśnia użytkownikowi.
Podsumowując, meta title to krótkie zdanie, które ustawia oczekiwania: mówi, o czym jest strona i dlaczego warto w nią kliknąć. Jeśli jest unikalny i zgodny z treścią, pracuje podwójnie – pomaga wyszukiwarce właściwie skatalogować stronę i podnosi szansę na kliknięcie Twojego wyniku.