Kiedy przeprowadza się migrację treści?
Migrację treści najczęściej przeprowadza się przy:
- zmianie CMS-a,
- redesignie połączonym z nową strukturą adresów,
- przenosinach na inną domenę/poddomeny,
- scalaniu czy dzieleniu serwisów.
Zakres migracji treści obejmuje inwentaryzację wszystkich adresów i zasobów, decyzję co przenieść 1-do-1, co skonsolidować, a co zarchiwizować, przygotowanie mapy nowych URL-i, odtworzenie formatowania (H1-Hn, tabele, podpisy), przeniesienie obrazów wraz z opisami alt i prawami do zdjęć, zachowanie danych strukturalnych (np. schema.org), a także elementów niewidocznych: canonicale, hreflang, reguły robots, mapy witryny. Równolegle trzeba zadbać o linkowanie wewnętrzne, żeby stare ścieżki nawigacji miały swoje odpowiedniki i prowadziły do właściwych miejsc.
Jak wygląda dobra migracja treści?
Dobra migracja treści zaczyna się od pełnej listy istniejących adresów i treści (z logów, mapy witryny, crawlów). Na tej podstawie powstaje mapa przekierowań, najlepiej 1-do-1: każdy stary URL wskazuje nowy docelowy adres stałym przekierowaniem 301. Treści przenosi się w środowisku testowym, weryfikuje układ i semantykę (nagłówki, kotwice, linki), sprawdza formularze, wyszukiwarkę wewnętrzną i wersję mobilną.
Przed uruchomieniem publikuje się nową mapę witryny, usuwa noindex z miejsc, które mają trafić do wyników, i włącza monitoring błędów 404 oraz łańcuchów przekierowań. Natomiast po wdrożeniu porównuje się stan indeksacji i ruchu, a wykryte luki domyka dodatkowymi przekierowaniami lub korektami linkowania.
Jakie są problemy przy migracji treści?
Najczęstsze problemy przy migracji treści to:
- utrata ruchu przez brak przekierowań,
- duplikaty po zmianie struktury,
- rozbite linki wewnętrzne,
- zgubione metadane albo grafiki,
- przypadkowe noindex na ważnych podstronach.
Przed tymi błędami chroni konsekwencja, która obejmuje jedną, kompletną mapę przekierowań, testy na kopii serwisu, kontrola wersji kanonicznych i hreflangów, aktualizację odnośników w treści oraz szybkie wyłapywanie błędów po publikacji (Search Console, logi serwera).
Migracja treści to też dobra okazja do zrobienia porządków: scalenia zduplikowanych materiałów, usunięcia stron bez wartości i wyznaczenia najważniejszych tematów, tak żeby serwis był czytelniejszy.