Co wchodzi w zakres off-page SEO?
Trzonem off-page są linki przychodzące: odnośniki z merytorycznych artykułów, raportów, katalogów branżowych z moderacją, podstron partnerów czy mediów. Obok linków liczą się wzmianki bez linku (brand mentions), czyli sygnał, że marka funkcjonuje w swojej kategorii – oraz cytowania NAP w SEO lokalnym (spójne nazwa, adres, telefon w zaufanych źródłach). Do off-page zalicza się też:
- publikacje gościnne,
- współpracę ekspercką,
- PR internetowy,
- udostępnianie danych i narzędzi, do których inni naturalnie odsyłają,
- pozyskiwanie recenzji i opinii w miejscach, gdzie klienci sprawdzają wiarygodność, np. serwisy opiniotwórcze, marketplace’y, profil firmy.
Dystrybucja w social mediach sama w sobie nie podnosi pozycji, ale pomaga treści dotrzeć do osób i redakcji, które mogą ją później zacytować lub zalinkować, a to pośrednio wzmacnia profil off-page.
Jakie są zasady działania off-page SEO?
O działaniu off-page SEO decydują jakość i kontekst. Lepszy jest jeden odnośnik z tematycznie powiązanego, redakcyjnego materiału niż dziesięć linków z przypadkowych zapleczy. Link powinien powstać z ustalonego powodu: jako źródło, przykład, porównanie czy rekomendacja.
W płatnych współpracach i afiliacji stosuj właściwe atrybuty (rel="sponsored"; przy treściach użytkowników rel="ugc"), a nofollow zostaw tam, gdzie nie chcesz przekazywać zaufania. Unikaj schematów wymiany linków, masowych katalogów bez moderacji, PBN-ów i nienaturalnie powtarzanych anchorów. Natomiast w SEO lokalnym trzymaj spójny NAP i wybieraj serwisy, które są poczytne. Off-page SEO zachowują również porządek prawny: prawa do zdjęć i cytatów, zgody na wykorzystanie logotypów, rzetelne oznaczanie współprac.
Jak oceniać efekty off-page SEO?
W off-page SEO liczą się:
- różnorodność domen odsyłających,
- tematyczne dopasowanie źródeł,
- stabilność odnośników w czasie,
- to, czy linki przyprowadzają ruch, który wykonuje następny krok.
Warto kontrolować anchory (przewaga brandowych i opisowych nad exact match), tempo przyrostu, udział odnośników z głównej treści vs. z elementów pobocznych oraz obecność marki w materiałach, które cytują Twoje dane. Prowadź też przegląd profilu linków po każdej większej kampanii i po zmianach w serwisie (migracje, nowa struktura adresów), tak aby ważne odnośniki nie wpadały w 404 lub łańcuchy przekierowań.
Podsumowując, off-page SEO to budowanie wiarygodności poza własną stroną. Kiedy treść ma realną wartość, a linki i wzmianki pochodzą z sensownych miejsc, wyszukiwarka i użytkownicy mają powód, żeby wybrać właśnie Ciebie.