Co wchodzi w zakres on-page SEO?
Podstawą on-page SEO jest treść dopasowana do roli danej podstrony, np. definicja krótko wyjaśnia pojęcie, poradnik prowadzi krok po kroku, porównanie porządkuje różnice, a karta produktu podaje parametry, warianty i dostępność. To wszystko musi być ułożone w czytelną hierarchię: jeden H1, pod nim H2 i H3, które zapowiadają konkretne treści.
Pomagają też opisowe kotwice linków wewnętrznych, ponieważ prowadzą one do miejsc, które naturalnie domykają wątek. Do tego dochodzi tytuł w <title> i opis w meta description, które ustawiają oczekiwania w wynikach, dane alternatywne obrazów, przejrzyste adresy URL, dane strukturalne tam, gdzie mają sens, oraz wersja mobilna, na której wszystko działa równie intuicyjnie, jak na desktopie.
Jak układać on-page SEO, żeby działało?
Przede wszystkim zaczynasz od intencji użytkownika i pod nią dobierasz format strony. Na jednej podstronie trzymasz się jednego głównego tematu; poboczne wątki przenosisz linkiem do osobnych materiałów. Odpowiedź na zadane pytanie podajesz w miarę wcześnie, a pierwsze akapity mają potwierdzić, że trafiliśmy we właściwe miejsce – dopiero potem rozwijasz szczegóły wątku.
Pamiętaj, że nagłówki niższego rzędu tworzą plan, na który da się szybko “rzucić okiem”. Linkowanie wewnętrzne powinno być konsekwentne: ta sama fraza zawsze prowadzi do tego samego właściciela tematu, co ogranicza kanibalizację.
Od strony technicznej pilnujesz kanoników, unikasz łańcuchów 301 i przypadkowego noindex na stronach, które mają być widoczne, a obrazy i skrypty ładują się szybko również w sieci mobilnej.
Jak sprawdzać skuteczność on-page SEO?
On-page SEO spełnia swoją rolę, jeśli po kliknięciu w wynik użytkownik robi właściwy krok, np. przewija do kluczowej sekcji, uruchamia narzędzie, dodaje produkt do koszyka, wypełnia formularz albo przechodzi do kolejnego materiału w ścieżce. Widać to w:
- zbieżności zapytań z typem strony,
- CTR (czy tytuł i opis obiecują dokładnie to, co widać po wejściu),
- spadku szybkich powrotów do wyników,
- wyszukiwania wewnętrzne po wejściu przestają dotyczyć podstawowych pytań.
Jeśli ruch jest, a akcji brakuje, najczęściej zawodzi dopasowanie formatu do intencji lub zbyt późno podana odpowiedź. On-page to stałe utrzymanie: aktualizacje liczb i warunków, porządkowanie duplikatów, poprawki nagłówków i linków po zmianach w strukturze. Dzięki temu strona pozostaje zrozumiała dla ludzi i przewidywalna dla wyszukiwarki.