Po co dodaje się opis kategorii?
Dobry opis kategorii ma kilka funkcji:
- tłumaczy różnice między podtypami (np. biała/kolor, rozmiary, serie),
- podpowiada kryteria doboru (zastosowanie, parametry, budżet),
- wskazuje następny krok – filtry, podkategorie, poradnik lub kontakt.
Dzięki temu mniej osób błądzi po liście produktów, a więcej klika w filtry lub konkretne karty. Dodatkowo opis łączy stronę kategorii z innymi treściami (porównania, instrukcje), co poprawia nawigację i sygnały wewnętrzne w SEO.
Gdzie umieścić opis kategorii i jak go zbudować?
Krótka treść opisu kategorii najczęściej trafia nad listą produktów (są to 2-4 zdania, sedno decyzji), a rozwinięcie zwykle znajdziesz pod listą dla osób, które chcą poznać szczegółów.
Nagłówki w opisie kategorii powinny być informacyjne (np. “Jak wybrać…?”, “Zastosowania i parametry”). W treści używaj słów, jakimi klienci opisują problem, ale bez upychania fraz kluczowych. Linkuj kontekstowo do podkategorii i ważnych treści (poradnik krok po kroku, FAQ, tabela różnic), żeby użytkownik miał gotową ścieżkę wyboru.
Unikaj ściany tekstu, a zamiast tego zastosuj zasadę, według której jeden akapit = jedna myśl, najlepiej zakończona logicznym przejściem (filtr, podkategoria, poradnik).
Zasady tworzenia opisu kategorii
Opis musi być unikalny dla każdej kategorii i zgodny z tym, co znajduje się w ofercie (dostępne warianty, marki, zakres cen). Najpierw odpowiedz na pytania, które najczęściej słyszy obsługa:
- do czego to jest,
- co wybrać w sytuacji A vs B,
- jakie są ograniczenia.
Podawaj konkrety (parametry, zastosowania, warunki). Jeśli są ważne wykluczenia (np. nie działa na powierzchniach X), powiedz to wprost, ponieważ to zmniejszysz zwroty i zbędne pytania. Anchory linków opisuj jasno, a tę samą frazę kieruj zawsze do tej samej docelowej podstrony, żeby nie tworzyć kanibalizacji.
Co ważne, strona kategorii powinna mieć własny, H1 zgodny z tematem i przejrzystą strukturę H2-H3 w opisie. Dbaj o szybkość i mobilność (filtry i sortowanie muszą działać równie sprawnie na telefonie), linkuj do kanonicznych adresów podkategorii i produktów, a widoki sortowania/parametrów bez wartości merytorycznej wyłącz z indeksu.
Jak ocenić, czy opis kategorii działa?
Patrz przede wszystkim na zachowania użytkowników: kliknięcia w filtry i podkategorie, czas do pierwszego kliknięcia produktu, CTR z wyników na tę kategorię, udział wejść kończących się dodaniem do koszyka lub kontaktem. Jeśli użytkownicy przewijają tylko pierwsze linie i wracają do wyników, doprecyzuj wstęp. Natomiast, jeśli często szukają odpowiedzi w serwisie zaraz po wejściu, wówczas brakuje odpowiedzi “Jak wybrać...?”.
Podsumowując, opis kategorii ma prowadzić do podjęcia konkretnych działań. Dlatego, im szybciej pomaga podjąć decyzję, tym lepiej pracuje zarówno dla użytkownika, jak i dla SEO.