Co wchodzi w zakres SEO?
Dobre SEO składa się z trzech warstw:
- On-page: tematy i formaty dobrane do intencji (definicje, poradniki, porównania, kategorie, karty produktów), poprawna hierarchia nagłówków, opisowe linkowanie wewnętrzne, tytuł w <title> i zwięzły opis w meta.
- Technika: szybkość, wersja mobilna, czyste adresy URL, kanonikale, dane strukturalne tam, gdzie mają sens, kontrola indeksacji (mapy witryny, noindex dla stron pomocniczych), brak łańcuchów przekierowań i poprawne statusy.
- Off-page: linki i wzmianki z wiarygodnych, tematycznie spójnych źródeł, spójne cytowania danych firmy w SEO lokalnym oraz materiały, do których inni naturalnie odsyłają.
Wszystkie warstwy muszą ze sobą współgrać, ponieważ świetna treść bez porządku technicznego lub bez zaufanych sygnałów zewnętrznych rzadko będzie wiarygodna zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla użytkowników.
Po co firmie SEO?
Przede wszystkim SEO obniża koszt pozyskania jakościowego ruchu i dostarcza użytkowników z wyraźną potrzebą: szukają definicji, instrukcji, porównania albo produktu. Jednak jego sukcesu nie ocenia się samymi pozycjami. Liczą się też:
- zgodność zapytań z typem podstron,
- klikalność wyników (CTR),
- zachowanie po kliknięciu (powroty do SERP-ów, przejścia do ważnych sekcji),
- konwersje mikro i makro,
- udział treści w ścieżkach, które kończą się kontaktem lub sprzedażą.
W kanałach lokalnych dochodzą też sygnały z profilu firmy i spójność danych adresowych, a w e-commerce – widoczność kategorii i kart produktów dla zapytań z parametrami.
Od czego zacząć dobre SEO?
Początkiem jest intencja, ponieważ strona ma odpowiadać na konkretne pytanie w formacie, jakiego szuka użytkownik, i prowadzić go dalej bez błądzenia. Treści utrzymuje się na wysokim poziomie: aktualizacje liczb i warunków, scalanie duplikatów, jasne określenie właściciela tematów, konsekwentne anchory do tej samej strony docelowej.
Natomiast po stronie technicznej pilnujesz szybkości, mobilności, porządku w indeksacji i stałych adresów. Po stronie off-page zdobywasz linki z materiałów, które ktoś naprawdę cytuje. Całość działa wtedy, gdy po kliknięciu użytkownik faktycznie znajduje to, po co przyszedł i ma prosty następny krok.