Jakie są rola i zastosowanie tag title?
Dobrze napisany tytuł wyjaśnia, o czym jest strona i dla kogo. W wynikach wyszukiwania ma przyciągnąć właściwą osobę konkretem. Natomiast po kliknięciu powinien zgadzać się z H1 i pierwszym ekranem, żeby nie rozczarować użytkownika. To również wygodny “podpis” zakładki i zakładek zapisanych w przeglądarce, więc z perspektywy UX liczy się jasność.
W tag title najważniejszą informację umieszczaj na początku, ponieważ część urządzeń skraca dalszy fragment. Trzymaj długość około 50-60 znaków lub ~580-600 px w szerokości, jednak nie tnij sensu na siłę: lepiej krócej i rzeczowo niż dłużej i pusto. Każda strona powinna mieć tytuł unikalny, a kopiowanie wzorca z podmianą jednego słowa szybko kończy się duplikatami.
Frazy kluczowe w tag title mają brzmieć naturalnie i wynikać z treści. Nazwę marki można dodać na końcu po separatorze – zwłaszcza gdy marka jest rozpoznawalna lub pomaga rozróżnić podobne wyniki. Tytuł nie musi powtarzać H1 słowo w słowo, ale powinien mówić to samo własnymi słowami; taki układ zmniejsza ryzyko, że wyszukiwarka przepisze nagłówek po swojemu.
Jak umieszczać tag title?
Element <title> umieszczaj raz na stronę, generowany szablonem w CMS, ponieważ to ułatwia kontrolę unikalności i szybkie poprawki. Po większych zmianach struktury lub migracjach przejrzyj tytuły pod kątem duplikatów, łańcuchów przekierowań i zgodności z nowymi adresami.
Dla stron, które nie mają trafiać do wyników (koszyk, wyszukiwarka wewnętrzna), ważniejszy jest noindex niż dopieszczanie tytułu. W serwisach wielojęzycznych tytuł powinien być w języku danej wersji i odzwierciedlać jej zawartość, a kalka z innego języka, która nie mówi nic odbiorcy, obniża klikalność. Pamiętaj też, że sieci społecznościowe korzystają z własnych pól (np. og:title) – dobrze, jeśli są spójne z <title>, choć nie muszą być identyczne.
Najczęstszymi problemami z tag titlem są:
- ogólniki, np. “strona główna”, “oferta”,
- upychanie kilku tematów w jednym tytule,
- identyczne tytuły na wielu stronach,
- brak powiązania z H1 i pierwszym ekranem,
- nadużywanie znaków specjalnych.
Zdarza się też powtarzalny szablon, który spycha sens na koniec i przez to ucinany fragment traci znaczenie. Jeśli tytuł jest unikalny, zgodny z treścią i napisany z myślą o człowieku, pracuje podwójnie: pomaga wyszukiwarce poprawnie skatalogować stronę i zwiększa szansę, że to właśnie Twój wynik zostanie wybrany.