Czym jest duplicate content?

Duplikacja treści (duplicate content lub content duplication) oznacza występowanie identycznej albo bardzo podobnej treści w więcej niż jednym miejscu w Internecie. Oznacza to, że ten sam tekst pojawia się pod różnymi adresami URL. Zjawisko to może występować zarówno wewnątrz jednej witryny (gdy powielamy treść na kilku podstronach tego samego serwisu), jak i zewnętrznie (gdy ta sama treść jest skopiowana na różne, niezależne strony internetowe). Już powtórzenie dużego fragmentu tekstu albo bardzo podobne opisy na różnych stronach mogą zostać uznane za duplicate content. Dla wyszukiwarek takie powielenie stanowi wyzwanie, ponieważ algorytm musi zdecydować, którą wersję uznać za oryginał i wyświetlić użytkownikom.

Dlaczego duplikacja treści jest niekorzystna dla SEO?

Z punktu widzenia pozycjonowania stron powielanie treści to poważny problem. Duplicate content może negatywnie wpłynąć na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Kiedy algorytm Google wykrywa kilka stron o takiej samej lub bardzo podobnej zawartości, ma trudność z ustaleniem, którą wyświetlić jako pierwszą. Często obniża wówczas pozycje wszystkich powielonych podstron.

Google zazwyczaj nie nakłada bezpośredniej kary za zduplikowaną treść, o ile nie jest to działanie celowo manipulacyjne. Jednak brak kary nie oznacza braku konsekwencji. Powielone treści rozpraszają potencjał SEO i zamiast jednej mocnej podstrony zdobywającej wysoką pozycję, istnieje kilka słabszych wersji konkurujących ze sobą nawzajem.

Zduplikowane strony mogą też zostać pominięte w indeksie – Google wybierze jedną wersję, a resztę zignoruje. Przez to jest mniej zaindeksowanych unikalnych treści na stronie i mniejszy ruch organiczny.

Jakie są przyczyny content duplication?

Zjawisko duplikacji treści może mieć różne źródła – nie zawsze wynika ze świadomego kopiowania czy plagiatu. Najczęstsze przyczyny pojawiania się duplicate content na stronach internetowych to:

• Wersje strony z www i bez, HTTP i HTTPS – jeśli witryna działa pod kilkoma adresami (np. z i bez www, jednocześnie na HTTP i HTTPS), ta sama treść jest dostępna pod różnymi URL. Bez przekierowania na jeden wariant Google uzna je za duplikaty.
• Parametry URL i duplikaty techniczne – sklepy internetowe i portale często generują wiele adresów dla tej samej zawartości, np. filtrowanie produktów, sortowanie, paginacja. Dla Google to dziesiątki kopii tej samej strony. Jeśli nie zastosujesz linków kanonicznych lub nie zablokujesz indeksowania takich wariantów, powstanie techniczny duplicate content.
• Powielanie opisów produktów i treści od producenta – w branży e-commerce częstym błędem jest kopiowanie oficjalnych opisów dostarczanych przez producenta, czego skutkiem są dziesiątki sklepów online mających na swoich stronach identyczny tekst. W oczach Google takie powtórki nie mają wartości; zwykle tylko jedna wersja (najsilniejsza lub najwcześniej opublikowana) zdobywa widoczność, a reszta przepada.

Jednak duplicate content można uniknąć, stosując do tego odpowiednie techniki. Poniżej poznasz sposoby na to, żeby nie powielać treści z konkurencyjnych stron.

Jak uniknąć duplikacji treści?

Większości przypadków content duplication można zapobiec poprzez świadome działania techniczne i contentowe. Najważniejsze metody, żeby unikać duplikowania treści na stronie to:

• Stosuj przekierowania 301 – upewnij się, że strona działa tylko pod jednym adresem, np. zawsze z www albo zawsze bez, tylko na HTTPS. Na pozostałe warianty ustaw przekierowanie 301, aby cały ruch i "moc SEO" kierować na jeden URL.
• Używaj tagu kanonicznego – gdy ta sama treść musi istnieć pod kilkoma adresami (np. produkt w różnych kategoriach), dodaj w kodzie tag wskazujący wersję oryginalną. Dzięki temu Google będzie wiedział, który URL jest właściwy, a duplikaty zostaną zignorowane.
• Twórz unikalne teksty – najlepszym sposobem uniknięcia duplikacji jest od początku pisać oryginalne treści. Nie kopiuj opisów od producentów ani z innych stron – zamiast tego przygotuj własne, wartościowe opisy produktów, usług i artykuły blogowe. Jeśli brak Ci czasu lub umiejętności, zleć pisanie profesjonalnemu copywriterowi.
• Blokuj indeksowanie duplikatów – strony techniczne powielające treści (np. wyniki filtrowania, tagi, archiwa) nie powinny być indeksowane przez Google. Użyj pliku robots.txt lub tagu noindex, aby ukryć podstrony bez unikalnej wartości.
• Monitoruj unikalność treści – kontroluj, czy treści na stronie są oryginalne. Pomogą w tym narzędzia antyplagiatowe i audytory SEO, które wykryją powtórzenia w obrębie witryny lub kradzież treści przez inne strony.

Wdrożenie powyższych metod to najlepszy sposób na ochronę unikalności treści, która zabezpieczy Twoją witrynę przed konsekwencjami content duplication.

Co zrobić, kiedy duplikat treści już się pojawił?

Jeśli zauważysz, że na Twojej stronie występuje zduplikowana treść lub ktoś skopiował Twoje materiały, możesz podjąć odpowiednie kroki naprawcze. Przede wszystkim przeprowadź audyt treści – sprawdź, które podstrony mają powieloną zawartość i ustal, czy problem jest wewnętrzny, czy zewnętrzny. Gdy wykryjesz wewnętrzne duplikaty, wybierz jedną wersję jako główną, a pozostałe usuń lub połącz z nią, np. przekierowaniem 301 albo tagiem canonical.

W przypadku zewnętrznej kradzieży treści skontaktuj się z administratorem strony, która opublikowała Twój tekst – uprzejmie poproś o usunięcie kopii lub dodanie linku do źródła. Wielu właścicieli stron nawet nie zdaje sobie sprawy z problemu i usuwa treści po takiej interwencji. Jeśli jednak prośba nie poskutkuje, możesz sięgnąć po rozwiązania prawne – zgłoś naruszenie praw autorskich (DMCA) do Google. Skutkuje to usunięciem skradzionych treści z wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, że unikalność treści to podstawa skutecznego SEO – warto regularnie publikować na stronie wartościowe, oryginalne teksty. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu contentu lub optymalizacji witryny, rozważ skorzystanie z pomocy specjalistów. Agencja Escreo oferuje profesjonalny copywriting na strony internetowe, content marketing oraz optymalizację treści pod wyszukiwarki.