9 min czytania
Mózg szybko ocenia, czy dana reklama jest dla niego. Dzieje się to głównie przez kolor, ponieważ to on jako pierwszy “wchodzi w kontakt” z odbiorcą, uruchamia skojarzenia i uwalnianie emocji – od ciekawości, przez spokój, aż po impuls do zakupu. Koło kolorów pomaga uporządkować potrzeby klientów i zamienić barwy w konkretne narzędzie marketingowe.
Spis treści
- Na czym polega koło kolorów i co można dzięki niemu osiągnąć?
- Kolory i emocje – dlaczego barwa ma wpływ na odczucia?
- Koło kolorów w reklamie internetowej – kontrast, który zachęca do kliknięcia
- Social media marketing digital – jak kolor wygrywa z algorytmem?
- Jak dobrać kolory dla marki?
- Rola agencji marketingowej – kiedy warto oddać kolory w ręce specjalistów?
Na czym polega koło kolorów i co można dzięki niemu osiągnąć?
Koło kolorów pokazuje, jak poszczególne barwy łączą się ze sobą i jak ze sobą kontrastują. Z jednej strony mamy kolory leżące obok siebie – dają one spokojne, harmonijne połączenia. Z drugiej – barwy ustawione naprzeciwko, które tworzą wyrazisty kontrast.
Dla agencji marketingowej koło kolorów to przede wszystkim szybkie narzędzie decyzyjne:
- jaki kolor powinien dominować w identyfikacji wizualnej,
- jakim odcieniem wyróżnić przycisk “Kup teraz”,
- które barwy zostawić na tło, żeby treść była czytelna, a całość spójna z marką.
Jeśli masz w biurze ścianę do pisania możesz dosłownie narysować koło kolorów, dopisać emocje obok poszczególnych barw i na bieżąco dopracowywać paletę z zespołem podczas warsztatu.
Kolory i emocje – dlaczego barwa ma wpływ na odczucia?
Psychologia kolorów pokazuje, że barwy mogą aktywować konkretne systemy emocjonalne w mózgu i wpływać na odbiór marki. Badania nad kolorem w marketingu potwierdzają, że:
- ciepłe odcienie, tj. czerwienie i pomarańcze, częściej kojarzone są z energią i pobudzeniem,
- chłodne błękity i zielenie – z poczuciem spokoju, zaufania czy bezpieczeństwa.
Na poziomie praktyki wygląda to tak, że czerwień jest wykorzystywana tam, gdzie chcesz podkreślić pilność, dynamikę lub mocny impuls (np. ostatnie sztuki, promocję tylko do północy). Niebieski z kolei częściej pojawia się w komunikacji banków, firm technologicznych i usług, które muszą budować zaufanie – jego zadaniem jest raczej uspokojenie niż nakręcanie do działania. Zieleń bardzo dobrze sprawdza się przy tematach rozwoju, ekologii i zdrowia, a żółcień przy komunikatach związanych z radością, lekkością, obietnicą powodzenia.
Co istotne, kolor działa w szerszym kontekście, ponieważ inaczej odbierana jest intensywna czerwień na czarnym tle w kampanii streetwearowej, a inaczej delikatny czerwony akcent na jasnej stronie z kredytem hipotecznym. Koło kolorów pomaga poukładać te wybory tak, żeby każda decyzja była świadoma i odpowiednio dopasowana do danej branży.
Koło kolorów w reklamie internetowej – kontrast, który zachęca do kliknięcia
W reklamie internetowej liczą się sekundy. Użytkownik przewija, zatrzymuje wzrok na chwilę i dopiero wtedy decyduje, czy warto się w coś wgłębić. Tutaj koło kolorów daje bardzo konkretne wskazówki.
Wyobraź sobie dwie kreacje tej samej kampanii. W pierwszej przycisk CTA ma podobny odcień jak tło – niby jest w kolorach marki, ale przycisk ginie. W drugiej świadomie sięgasz po kolor dopełniający na kole barw, dzięki czemu przycisk wyraźnie wybija się z reszty. Ta druga wersja prawie zawsze wygra w testach A/B, ponieważ wzrok naturalnie lgnie do mocnego kontrastu.
Dobrze poukładane kolory pomagają też zachować spójność. Jeśli raz ustalisz, że część edukacyjna marki opiera się na spokojniejszej, chłodniejszej palecie, a kampanie sprzedażowe korzystają z mocniejszych akcentów, łatwiej zbudujesz przemyślane strategie marketingowe.
Jak dobrać kolory dla marki?
Bez względu na to, czy działasz jako jednoosobowa marka, czy rozwijasz większy zespół, warto potraktować dobór kolorów jak mini-proces. Zacznij od emocji: jak ma się czuć klient, gdy trafi na Twoją stronę lub reklamę? Bardziej bezpiecznie i spokojnie, czy raczej energetycznie? Jeżeli wnętrze Twojej firmy, produkty i sposób obsługi są raczej stonowane, agresywna paleta może wprowadzać dysonans.
Kiedy już wiesz, jaki klimat chcesz budować, spójrz na koło kolorów i wybierz barwę, która najlepiej oddaje charakter marki.
- Dla usług opartych na zaufaniu często będzie to odcień błękitu lub zieleni.
- Dla konceptów kreatywnych – bardziej nasycone fiolety lub pomarańcze.
- Dla brandów masowych i dynamicznych – silne czerwienie lub zestaw ciepłych barw.
Dopiero potem dobierz kolor wspierający (z sąsiedztwa na kole) oraz kolor kontrastowy, którego użyjesz w miejscach sprzedażowych: przyciskach, wyróżnionych sekcjach, etykietach cenowych. Na koniec sprawdź:
- jak zaprojektowana paleta wygląda na telefonie przy słabym świetle,
- czy tekst jest czytelny na wszystkich tłach,
- czy osoba z gorszym wzrokiem bez problemu odnajdzie najważniejsze elementy.
Dobór kolorów dla marki staje się uporządkowanym procesem: najpierw definiujesz emocje i charakter brandu, później na kole kolorów wybierasz barwę przewodnią oraz wspierające ją odcienie, a na końcu weryfikujesz w rzeczywistych warunkach, czy paleta pozostaje czytelna, spójna i komfortowa dla różnych odbiorców.
Rola agencji marketingowej – kiedy warto oddać kolory w ręce specjalistów?
Jeśli działasz lokalnie, publikujesz okazjonalnie i nie prowadzisz intensywnych kampanii, możesz spokojnie eksperymentować z kolorami samodzielnie. W momencie, gdy chodzi o bardziej rozbudowane online strategie, wiele kanałów komunikacji i większe budżety, wsparcie, jakie daje agencja marketingowa, może oszczędzić dużo czasu i pieniędzy.
Doświadczona firma marketingowa patrzy na kolorystykę przez pryzmat danych, tj.:
- współczynnik konwersji,
- wyniki kampanii płatnych,
- czas spędzany na stronie.
Następnie łączy wnioski z analityki z wiedzą o psychologii barw i testuje różne wersje. Dzięki temu zyskujesz lepiej zaprojektowaną reklamę internetową, która przede wszystkim sprzedaje.
Koło kolorów to prosty sposób, żeby uporządkować emocje, jakie chcesz wywoływać u swoich klientów, a następnie przełożyć je na konkretny wygląd reklamy w Internecie, strony czy postów.
Social media marketing digital – jak kolor wygrywa z algorytmem?
W social media marketing digital o widoczność walczysz nie tylko z konkurencją, ale też z algorytmami. Zanim Twoje treści zaczną pracować, muszą zatrzymać kciuk przewijający feed. I znów – kolor jest pierwszą linią frontu.
Reklama w social mediach, która ma szansę się obronić, nie może wyglądać jak przypadkowa mozaika barw. Spójna paleta, oparta na kołach kolorów, sprawia, że Twoje posty zaczynają być bardziej rozpoznawalne. Odbiorca nie musi widzieć logo, żeby poczuć: “to ta marka". Reklama w mediach społecznościowych powinna korzystać z niewielkiej liczby barw, ale za to bardzo konsekwentnie – ten sam kolor nagłówków, ten sam akcent na przyciskach, podobne tła.
Do tego dochodzi real time marketing. Kiedy dzieje się coś ważnego – premiera serialu, wynik meczu, nagłe wydarzenie branżowe – liczy się szybkość reakcji, ale warto zachować wizualną dyscyplinę. Dzięki temu spontaniczna publikacja nie rozwala linii wizualnej, tylko ją wzmacnia.