Artykuły blogowe dla branży beauty – co zrobić, żeby przyciągały nowych klientów?

Obecnie wiele salonów, gabinetów i marek beauty prowadzi bloga. Niestety, ale większość z nich wygląda podobnie. Mają kilka wpisów sprzed lat i ogólne porady kosmetologiczne, jednak nie mają wartościowych treści. Blog jest, ale klienci i tak pytają o podstawowe rzeczy przez telefon albo na Messengerze. Można jednak prowadzić bloga kosmetycznego w inny sposób, który przyciągnie nowe osoby, a jednocześnie będzie źródłem rzetelnej wiedzy. 

Jak prowadzić bloga kosmetycznego, który przyciąga właściwe klientki?

Przed wizytą w salonie kosmetycznym spora część osób robi szybki research. Sprawdzają opinie w Internecie, jak jest prowadzony Instagram, a także jakich cen może się spodziewać. Coraz częściej czytane są też artykuły, które pozwalają przygotować się odpowiednio do wizyty w salonie beauty. Właśnie dlatego blog, w którym nie ma istotnych informacji dotyczących pielęgnacji, metod wykonywanych zabiegów oraz przeciwskazań budzi wątpliwości w potencjalnych klientach. Natomiast treściwy i przemyślany blog ułatwia podjęcie decyzji, ponieważ pokazuje, że w gabinecie pracuje doświadczony, profesjonalny zespół kosmetologów. 

Dobrze poprowadzony blog charakteryzuje się kilkoma istotnymi kwestiami, m.in.: 

• odpowiada na konkretne pytania, np. “Czy kwasy są bezpieczne przy cerze naczynkowej?”, 
• pokazuje, jak pracujesz, m.in. przebieg serii zabiegów krok po kroku czy efekty wykonanego makijażu, 
• podpowiada, co zrobić dalej, tzn. umówić wizytę, wysłać zdjęcia skóry, zapisać się na konsultację. 

Osoba po przeczytaniu tekstu na blogu branży beauty ma mieć poczucie, że dane miejsce rozumie jej problem i wie, jak sobie z nim poradzić.  

W Escreo doskonale widzimy potrzeby różnorodnych klientów, również z branży beauty. Dlatego, kiedy układamy treści dla tej branży usługowej, staramy się, aby treści copywriterskie były jak najbardziej rzetelne oraz oparte na wiarygodnych źródłach. Treści dobieramy do tego, z jakimi problemami przychodzą klienci do danego salonu. Jeśli szukasz więc sprawdzonego zespołu copywriterów, którzy zadbają o profesjonalne treści na Twojej stronie, zapraszamy do kontaktu! 

Od pomysłu do strategii – jak założyć bloga w branży beauty?

Technicznie założenie bloga jest dość proste. Większość firm decyduje się na WordPress blog, który podpięty jest pod istniejącą już stronę. Jest to dobry i praktyczny wybór, ponieważ łatwo wtedy dodać wpis, podlinkować ofertę, wstawić przycisk “Umów wizytę”. Jednak największy błąd zaczyna się, kiedy ktoś zatrzymuje się tylko na etapie technicznym. Zanim cokolwiek napiszesz, odpowiedz sobie na trzy pytania: 

• Kto ma to czytać? Inaczej zaplanujesz treści przeznaczone dla nastolatek z trądzikiem, a inaczej dla kobiet 40+ z pojawiającymi się pierwszymi zmarszczkami. Jeszcze inaczej zrobisz to pisząc treści dla mężczyzn, którzy pierwszy raz szukają zabiegu poprawiającego elastyczność swojej skóry. Pamiętaj, że w treściach blogowych im konkretniej piszesz, tym skuteczniej przyciągasz osoby, które mogą stać się Twoimi klientami. 
• Jakie decyzje ma ułatwić blog? To może być: wybór między dwoma zabiegami, przygotowanie do pierwszej wizyty, opieka nad skórą po zabiegu, świadome kupno kosmetyków. Artykuły powinny prowadzić potencjalnego klienta do podjęcia takich decyzji. 
• Jakie 3-4 kategorie są stałe w Twojej ofercie i pojawiają się przez to na blogu? Określ filary, które są powtarzalną serią na Twoim blogu, np. przygotowanie do poszczególnych zabiegów, pielęgnacja po tych zabiegach, pielęgnacja domowa, składniki aktywne. 

Dzięki temu blog stanie się zarówno źródłem inspiracji, jak i rzetelnej wiedzy, a Twoja grupa odbiorców będzie wiedziała, że ma do czynienia z profesjonalnym gabinetem beauty. To z kolei przyciągnie nowe osoby do zapoznania się z Twoją kosmetologiczną ofertą. 

Jak napisać bloga, który zainteresuje odbiorców? Marketingowe triki

W branży beauty szczególnie ważne jest to, jak prowadzisz czytelnika przez dany temat. Po przeczytaniu treści ma on mieć poczucie, że wie więcej oraz chętniej skorzysta z zabiegu, czy wsparcia kosmetologicznego, ponieważ czuje do Ciebie zaufanie i wie, że oddaje się w dobre ręce. Dlatego w treściach blogowych branży beauty sprawdza się kilka zasad: 

• Pisząc treść blogową beauty, zacznij od przedstawienia możliwości, z jakimi borykają się Twoi potencjalni klienci, np. napisz: “Jeżeli po zimie masz wrażenie, że skóra jest jednocześnie sucha i pełna niedoskonałości, to prawdopodobnie zmiana kremu nie wystarczy. W takiej sytuacji warto połączyć oczyszczanie z delikatnym złuszczaniem w gabinecie.” Z tej informacji już na samym początku wynika do kogo kierowany jest ten tekst. 
• Tekst blogowy powinien odpowiadać na konkretne pytanie, które będzie użytecznym wsparciem dla klientów. Mogą to być np. “Jak przygotować się do pierwszego zabiegu z kwasami?”, “Jak dbać o paznokcie po zdjęciu hybrydy, żeby się nie łamały?”, Jaki krem z filtrem wybrać do cery naczynkowej?” Dzięki temu łatwo wpleść naturalne frazy (np. blog kosmetyczny, nazwy zabiegów, miasto), a czytelnik poznaje odpowiedzi na nurtujące go pytania. 
• Używaj języka, którym mówisz do klientów w swoim gabinecie beauty. Pojęcia profesjonalne są potrzebne i podkreślają Twój profesjonalizm, jednak jeśli nagminnie ich używasz bez wyjaśniania co oznaczają, to klient nadal nie będzie rozumiał o czym do niego mówisz. Jeśli wspominasz np. o retinolu, wystarczy krótko wyjaśnić czym on jest. Następnie wracasz do bardziej zrozumiałych słów. Chodzi o to, że klient powinien zrozumieć całość bez konieczności sprawdzania o czym są poszczególne fragmenty. 

W treściach na bloga beauty warto zadbać o to, żeby każdy wpis był przypominał rozmowę w gabinecie: swobodny, ale jednocześnie profesjonalny. Dzięki temu tekst jest użyteczny dla czytelnika, a także przyciąga do gabinetu nowych klientów. 

Minimalistyczne blogi w branży beauty – trend, który wpisuje się w nowoczesne treści

Obecnie można zauważyć coraz większą popularność minimalistycznych blogów, które kojarzą się z lekkością i subtelnością, co przyciąga klientki stawiające na świeży, zadbany wygląd skóry, włosów i ciała, w taki sposób, żeby wyglądać świeżo, zadbanie, ale nadal jak najbardziej naturalnie. Dlatego warto stawiać na elementy w treściach blogowych beauty tj.: 

• jasne tło, 
• duże, czytelne nagłówki, 
• neutralna kolorystyka dopasowana do marki, 
• brak ściany tekstu. 

Do tego warto dodać kilka dobrych zdjęć, np. efekty po serii, fragment pracy stylistki, zbliżenie skóry przed i po.  

Dlaczego warto oddać prowadzenie bloga beuaty agencji marketingowej?

Blog w branży beauty wymaga połączenia kilku kompetencji naraz:  

• wiedzy o pielęgnacji i zabiegach,  
• umiejętności tłumaczenia trudnych kwestii w prosty sposób,  
• znajomości SEO, 
• regularności. 

Zazwyczaj to ten ostatni punkt jest najtrudniejszy do zrealizowania przez właścicieli branży beauty, ponieważ po intensywnym dniu w gabinecie brakuje czasu na napisanie wartościowych treści blogowych. W związku z tym blog często schodzi na dalszy plan. 

Oddanie prowadzenia bloga agencji marketingowej pozwala zdjąć większość zadań copywriterskich, ale jednocześnie nie trzeba rezygnować z merytorycznych tekstów. Ty nadal jesteś ekspertem od skóry, włosów czy zabiegów – znasz historie swoich klientek, widzisz ich problemy na co dzień, wiesz, jak reagują na konkretne rozwiązania. Agencja pomaga to przełożyć na język tekstów, które czytelnik zrozumie, a wyszukiwarka będzie w stanie dobrze wypozycjonować. Dzięki temu blog kosmetyczny staje się spójną częścią całej komunikacji marki. 

Wspólnie ustala się kierunek: do kogo chcesz docierać, jakie zabiegi czy usługi są dla Ciebie priorytetem, jakie pytania najczęściej słyszysz od klientów. Na tej podstawie powstaje plan artykułów, który jest realizowany stopniowo. Agencja zajmuje się zebraniem informacji, przygotowaniem tekstów, dopracowaniem tytułów i nagłówków, a także dopasowaniem treści do zasad SEO. Jednak to Ty ostatecznie akceptujesz merytorykę. 

Przy współpracy z gabinetami i markami beauty bardzo ważne jest też to, żeby treść była odpowiedzialna, co oznacza, żeby nie składała obietnic bez pokrycia, nie straszyła, ale też nie bagatelizowała przeciwwskazań. Doświadczony zespół marketingowy pilnuje spójności, tonu komunikacji i tego, żeby blog wspierał wizerunek specjalisty. W Escreo dokładnie tak do tego podchodzimy – łączymy Twoją wiedzę z gabinetu z naszym doświadczeniem w pisaniu i marketingu treści. Dzięki temu blog beauty będzie przyciągał właściwych odbiorców.