Hashtagi - czym są i jak ich prawidłowo używać w mediach społecznościowych

Aktualnie ciężko sobie wyobrazić social media marketing bez hashtagów. Ale czym właściwie jest hashtag i jak go prawidłowo używać hashtagów? Przyjrzymy się bliżej temu pojęciu, który zrewolucjonizował sposób, w jaki kategoryzujemy i wyszukujemy treści w internecie, by dowiedzieć się jakie ma znaczenie dla użytkowników mediów społecznościowych.

Hashtag – co to znaczy i skąd się wziął pierwszy?

Hashtag, często zapisywany jako #hashtag, to słowo lub fraza poprzedzona symbolem #. Ale co oznacza hashtag? Najprościej ujmując - jest to sposób na oznaczanie i grupowania treści w mediach społecznościowych. Historia hashtagu sięga 2007 roku, kiedy to został po raz pierwszy użył go Chris Messina na Twitterze. Od tego czasu hashtagi opanowały świat social mediów i są wykorzystywane na prawie wszystkich platformach.

Rodzaje hashtagów i ich zastosowanie

Istnieje kilka rodzajów hashtagów, każdy z własnym zastosowaniem w strategii social media marketingu. Możemy hashtagi podzielić na poniższe kategorie:

1. Tematyczne hashtagi - Pomagają w grupowaniu treści na konkretny temat. Są one kluczowe dla użytkowników mediów społecznościowych szukających informacji na określony temat. Na przykład, #fotografia może być używany przez entuzjastów fotografii do dzielenia się swoimi pracami lub szukania inspiracji.
2. Markowe hashtagi - Tworzone przez firmy do promocji swoich produktów lub kampanii. Tworzenie markowych hashtagów może znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki i zaangażowanie klientów. Przykładem może być #ShareACoke od Coca-Coli.
3. Trendujące hashtagi - Popularne w danym momencie, często związane z aktualnymi wydarzeniami. Wykorzystanie popularnych hashtagów może pomóc w dotarciu do szerszej publiczności, ale ważne jest, aby używać ich odpowiednio i nie próbować "podczepiać się" pod trendy, które nie mają związku z Twoją marką.
4. Lokalizacyjne hashtagi - Używane do oznaczania miejsca lub regionu. Są szczególnie przydatne dla firm lokalnych lub wydarzeń. Na przykład, #Warszawa może być używany przez restauracje w stolicy do promocji swoich dań.
5. Sezonowe hashtagi - Związane z porami roku, świętami lub specjalnymi okresami. Na przykład, #WakacyjneInspiracje może być używany latem przez butiki odzieżowe sprzedające wiosenną kolekcję ubrań.
6. Hashtagów związanych z wydarzeniami - Używane do śledzenia i uczestniczenia w dyskusjach dotyczących konkretnych wydarzeń, konferencji czy festiwali. Na przykład, #TEDTalks dla konferencji TED.

Stosowanie hashtagów może znacząco zwiększyć zasięg Twoich postów i pomóc w dotarciu do nowych użytkowników mediów społecznościowych. Jednak ważny jest też odpowiedni dobór i wykorzystanie popularnych hashtagów w połączeniu z bardziej niszowymi, specyficznymi dla Twojej branży.

Warto również pamiętać o tworzeniu markowych hashtagów, które mogą pomóc w budowaniu społeczności wokół Twojej marki. Przykładem udanego wykorzystania markowego hashtagu jest #LikeAGirl od Always, który stał się viralowym fenomenem i zapoczątkował ważną dyskusję społeczną.

Hashtag monitoring jest niezwykle ważny w śledzeniu popularności hashtagów i ich skuteczności. Narzędzia do analizy mediów społecznościowych mogą dostarczyć cennych informacji na temat tego, które hashtagi przynoszą najlepsze rezultaty dla Twojej marki. Trendy w social media zmieniają się szybko, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco. Pomocne tu będą generatory hashtagów i narzędzia do analizy, które mogą pomóc w optymalizacji Twojej strategii hashtagowania.

Jak prawidłowo używać hashtagów?

Aby skutecznie wykorzystać hashtagi w swojej strategii social media marketingu, warto pamiętać o kilku zasadach:

1. Nie przesadzaj z ilością - zazwyczaj 2-5 hashtagów na post jest wystarczające.
2. Używaj hashtagów związanych z treścią Twojego posta.
3. Wykorzystuj popularne hashtagi, ale nie zapominaj o tych mniej znanych, ale bardziej specyficznych dla Twojej niszy.
4. Twórz własne, unikalne hashtagi dla swojej marki lub kampanii.

Hashtagi na różnych platformach

Jak już wspomniano, hashtagi stały się uniwersalnym narzędziem do kategoryzacji i wyszukiwania treści. Jednak każda platforma ma swoje specyficzne podejście do hashtagów, co wymaga od marketerów i użytkowników mediów społecznościowych dostosowania swojej strategii. Przyjrzyjmy się, jak funkcjonują hashtagi na najpopularniejszych platformach i jak można je optymalnie wykorzystać w każdym środowisku.

X (dawniej Twitter)

X (wcześniej znany jako Twitter) to miejsce, gdzie hashtagi zaczęły swoją internetową karierę. Mimo zmiany nazwy platformy, hashtagi nadal pozostają podstawowym narzędziem do śledzenia trendów i uczestniczenia w globalnych konwersacjach. Hashtag umożliwia tu śledzenie aktualnych tematów i włączania się w dyskusje na skalę światową.

Instagram

Instagram pozwala na użycie do 30 hashtagów w jednym poście, co daje ogromne możliwości dotarcia do nowej publiczności. Hashtagi na Instagramie mają ogromne znacznie dla zwiększenia zasięgu i budowania społeczności wokół marki.

Facebook

Hashtagi na Facebooku nie są tak popularne jak na innych platformach, ale wciąż mogą być skutecznym narzędziem do kategoryzacji treści i zwiększania ich widoczności. Warto je tu również stosować.

YouTube

YouTube wykorzystuje hashtagi do kategoryzacji treści wideo. Umieszczenie odpowiednich hashtagów w tytule lub opisie filmu może znacząco wpłynąć na jego widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jak tworzyć najpopularniejsze hashtagi?

Istnieje wiele narzędzi i metod, które mogą pomóc w znalezieniu i wykorzystaniu popularnych hashtagów. Poniżej zrobimy krótki przegląd.

Popularne generatory hashtagów

Narzędzia online, które sugerują hashtagi na podstawie wprowadzonych słów kluczowych: All Hashtag, RiteTag, Hashtagify.

Analiza konkurencji

Dzięki niektórym narzędziom możemy sprawdzić jakich hashtagów używają liderzy w danej branży. Pomocne będą tu Sprout Social czy Hootsuite.

Narzędzia do analizy mediów społecznościowych

Te narzędzia umożliwiają wgląd w popularność hashtagów i ich skuteczność: Mention, Talkwalker, Keyhole.

Wbudowane narzędzia platform

Większość platform społecznościowych oferuje własne narzędzia do analizy hashtagów:

• Instagram - pokazuje liczbę postów z danym hashtagiem przy wpisywaniu go.
• X (dawniej Twitter) - wyświetla trendy i popularne hashtagi w czasie rzeczywistym.
• LinkedIn -  sugeruje popularne hashtagi podczas tworzenia postów.

Należy pamiętać, że markowe hashtag mogą być świetnym sposobem na budowanie rozpoznawalności Twojej marki. Przykłady udanych markowych hashtagów to wspomniany wcześniej hashtag #ShareACoke (Coca-Cola) czy #DoUsAFlavor (Lay's).

Hashtagi jako narzędzie social media marketingu

Wykorzystanie popularnych hashtagów, jak również tworzenie unikalnych, markowych hashtagów, może znacząco wpłynąć na zasięg i engagement Twoich postów. Pamiętaj, aby zawsze używać hashtagów w sposób przemyślany i zgodny z Twoją ogólną strategią marketingową.