Jak zrobić audyt SEO?

Audyt SEO to kompleksowa analiza strony WWW pod kątem czynników technicznych, jakości treści oraz profilu linków wpływających na pozycje witryny w Google. Dzięki audytowi dowiesz się, co należy poprawić, aby zwiększyć widoczność Twojej strony. Co ważne, taki przegląd możesz przeprowadzić samodzielnie – zoptymalizuj sam swoją witrynę z pomocą narzędzi.  

Jak zrobić audyt techniczny SEO?

Pierwszym krokiem jest audyt techniczny strony, czyli sprawdzenie elementów wpływających na indeksowanie i wydajność witryny: 

• Indeksacja i dostępność – upewnij się, że wszystkie ważne podstrony są widoczne dla Google. Użyj komendy site:twojadomena.pl i raportów Google Search Console. Sprawdź, czy plik robots.txt nie blokuje istotnych sekcji oraz czy wdrożono poprawną mapę witryny (XML sitemap). 

• Szybkość ładowania – zbadaj czas wczytywania strony na komputerach i urządzeniach mobilnych. Wolna witryna zniechęca użytkowników i obniża ranking. Skorzystaj z Google PageSpeed Insights, aby poznać zalecenia przyspieszenia strony, np. kompresja obrazów. 

• Dostosowanie mobilne – sprawdź, czy strona działa poprawnie na urządzeniach mobilnych. Google premiuje witryny przyjazne mobilnie. Użyj testu Mobile-Friendly, żeby wykryć ewentualne problemy. 

• Struktura i linki wewnętrzne – przeanalizuj strukturę nawigacji. Ważne strony powinny być dostępne w kilku kliknięciach. Sprawdź linki wewnętrzne – unikaj odnośników prowadzących do błędu 404 i upewnij się, że logika linkowania umożliwia robotom dotarcie do kluczowych podstron. 

W audycie SEO zwróć także uwagę na inne czynniki techniczne, takie jak przekierowania (np. HTTP → HTTPS), duplikację treści (czy ta sama zawartość nie jest dostępna pod różnymi URL) oraz poprawne użycie tagu kanonicznego. Wszystkie te elementy wpływają na techniczną ocenę Twojej witryny. 

Jak zrobić audyt treści (content)?

Kolejnym obszarem jest ocena treści na stronie. Audyt treści sprawdza, czy materiały publikowane w serwisie są wartościowe dla użytkowników i zoptymalizowane pod SEO. 

Na początek przejrzyj kluczowe podstrony. Oceń, czy teksty są unikalne, merytoryczne i odpowiadają na potrzeby odbiorców. Unikaj duplikatów treści – powielone teksty obniżają ocenę witryny w Google. 

Następnie sprawdź, czy w tekstach pojawiają się istotne słowa kluczowe związane z Twoją ofertą. Każda ważna podstrona powinna być zoptymalizowana pod określoną frazę. Upewnij się, że kluczowe frazy są w tytułach, nagłówkach oraz naturalnie w treści. 

Zweryfikuj meta tytuły i opisy – czy są unikalne, atrakcyjne i zawierają frazy kluczowe? Sprawdź też strukturę nagłówków (H1, H2, H3), czy właściwie porządkują treść i również zawierają ważne słowa. 

Zadbaj również o aktualność informacji. Usuń lub zaktualizuj przestarzałe informacje. Upewnij się, że treści wyczerpują temat, aby użytkownik nie musiał szukać brakujących informacji u konkurencji. 

Jak zrobić audyt linków?

Trzeci obszar audytu SEO to analiza linków prowadzących do Twojej witryny oraz odnośników wewnętrznych. Linki zewnętrzne (backlinki) – sprawdź, jakie strony linkują do Twojej witryny i jaka jest ich jakość. Wartościowe, tematycznie powiązane serwisy podnoszą autorytet strony, a linki spamerskie lub niskiej jakości jej szkodzą. Skorzystaj z narzędzi SEO do analizy profilu backlinków. Jeśli wykryjesz wiele podejrzanych linków, usuń je lub zgłoś w narzędziu Disavow. 

Linkowanie wewnętrzne – upewnij się, że ważne podstrony są podlinkowane z menu lub innych sekcji serwisu, dzięki czemu żadna istotna treść nie będzie pominięta. Usuń lub napraw niedziałające linki wewnętrzne (prowadzące do błędu 404), aby usprawnić nawigację na stronie. 

Jakie narzędzia wykorzystać do audytu SEO?

Wykorzystanie odpowiednich narzędzi ułatwia i przyspiesza audyt SEO: 

• Google Search Console – pozwala monitorować indeksowanie strony, zgłaszać mapy witryny i wykrywać błędy techniczne (np. problemy z indeksacją lub mobile). Umożliwia także analizę wyszukiwanych fraz i średnich pozycji strony. 

• Google Analytics – umożliwia analizę ruchu na stronie i zachowania użytkowników. Sprawdzisz, które podstrony generują najwięcej wejść z organicznych wyników i jak użytkownicy się na nich zachowują (czas na stronie, współczynnik odrzuceń). 

• Screaming Frog SEO Spider – narzędzie do przeskanowania witryny pod kątem SEO. Wykrywa niedziałające linki, duplikaty treści lub meta tagów, brakujące elementy i inne problemy techniczne.  

• PageSpeed Insights & Mobile-Friendly Test – narzędzia Google do analizy szybkości strony i dostosowania do urządzeń mobilnych. Wskazują, co poprawić oraz czy witryna spełnia kryteria mobilnego indeksowania (mobile-first). 

• Analiza profilu linków – narzędzia (Ahrefs, SEMrush) służą do sprawdzania liczby i jakości linków przychodzących. Pozwalają porównać profil Twoich backlinków z konkurencją. Linki wewnętrzne przeanalizujesz za pomocą Screaming Frog lub wtyczek do CMS. 

Łącząc wnioski z tych narzędzi, uzyskasz pełny obraz kondycji serwisu i listę priorytetowych działań, które poprawią widoczność w wynikach wyszukiwania. 

Rekomendacje i wdrożenie zmian 

Audyt SEO przyniesie efekty tylko wtedy, gdy wprowadzisz ulepszenia na podstawie jego wyników. Przede wszystkim usuń krytyczne problemy utrudniające indeksowanie (błędy serwera, blokady w robots.txt), popraw błędne przekierowania i wyeliminuj duplikaty treści. Zoptymalizuj elementy wpływające na szybkość działania strony. 

Następnie dopracuj istniejące teksty – dodaj brakujące informacje, wpleć istotne słowa kluczowe i usuń powtarzające się fragmenty. Zaplanuj również tworzenie nowych treści tam, gdzie widzisz braki, np. artykuły na blogu odpowiadające na pytania klientów. 

Zdobywaj wartościowe linki zewnętrzne (np. poprzez współpracę z branżowymi stronami), a pozbądź się szkodliwych odnośników. Ulepsz też linkowanie wewnętrzne, żeby żadna ważna podstrona nie pozostała bez odnośników. 

Obserwuj pozycje i ruch organiczny po wdrożeniu zmian (skorzystaj ponownie z Google Analytics oraz Search Console). Powtarzaj audyt regularnie, np. co 6 miesięcy lub po większych modyfikacjach strony – aby na bieżąco udoskonalać witrynę. 

Podczas audytu SEO analizujesz kwestie techniczne, treściowe oraz linkowe Twojej strony, aby samodzielnie wykryć i naprawić problemy. Ważne jest szybkie wdrożenie zaleceń z audytu. Dzięki temu Twoja witryna stanie się bardziej przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek.