Lekarze będą mogli się reklamować od 2025 roku: co się zmieni?

Od 1 stycznia 2025 roku w Polsce wejdzie w życie nowelizacja Kodeksu Etyki Lekarskiej, która wprowadza istotne zmiany dotyczące możliwości reklamy usług medycznych przez lekarzy. Nowe przepisy pozwolą im na promowanie swojej działalności zawodowej, co dotychczas było surowo zabronione. Choć zmiana ta budzi mieszane uczucia, zarówno wśród lekarzy, jak i społeczeństwa, jej celem jest dostosowanie regulacji do współczesnych realiów rynkowych.

Co dokładnie się zmieni?

Dotychczasowy zakaz reklamy usług medycznych, wynikający z art. 65 starego Kodeksu Etyki Lekarskiej, stanowił, że lekarz nie mógł wykorzystywać swojego nazwiska ani wizerunku w celach komercyjnych, w tym do reklamy. Od nowego roku lekarze będą mogli informować o swoich usługach, pod warunkiem, że będzie to zgodne z zasadami etyki lekarskiej. Oznacza to, że lekarze będą mogli stosować różne formy promocji, takie jak media społecznościowe czy płatne reklamy, o ile nie naruszą zasad zawodowej uczciwości.

Plusy nowych przepisów

• Lepsza dostępność informacji dla pacjentów

Dzięki możliwości reklamowania swoich usług, pacjenci będą mieli łatwiejszy dostęp do informacji o specjalistach, ich osiągnięciach oraz oferowanych zabiegach. Dla wielu pacjentów to ułatwienie w znalezieniu odpowiedniego lekarza.

• Większa konkurencyjność i poprawa jakości usług  

Otwarcie na reklamę może przyczynić się do zwiększenia konkurencji na rynku usług medycznych. Lekarze będą musieli starać się o wysoką jakość swoich usług, aby budować swoją renomę, co może korzystnie wpłynąć na jakość opieki zdrowotnej.

• Adaptacja do współczesnych realiów

Możliwość reklamowania się przez lekarzy jest krokiem w stronę nowoczesności, umożliwiając im korzystanie z narzędzi, które dotąd były zarezerwowane dla innych branż.

Wady i zagrożenia

• Ryzyko nieetycznych praktyk

Reklama usług medycznych może prowadzić do nadużyć, gdzie lekarze będą próbowali przyciągnąć pacjentów przy pomocy chwytliwych, ale potencjalnie wprowadzających w błąd haseł. To może rodzić zagrożenie, że niektórzy specjaliści skupią się bardziej na autopromocji niż na faktycznej jakości leczenia.

• Komercjalizacja medycyny

Istnieją obawy, że zmiana ta może prowadzić do nadmiernej komercjalizacji branży medycznej, gdzie pacjenci będą traktowani bardziej jako klienci niż osoby potrzebujące pomocy medycznej. Może to również negatywnie wpłynąć na postrzeganie zawodu lekarza.

• Nierówności na rynku

Większe kliniki i bardziej zamożni lekarze będą mogli przeznaczać więcej środków na reklamę, co może stworzyć nierówną konkurencję wobec mniejszych praktyk. To może w dłuższej perspektywie wpłynąć na dostępność usług medycznych, zwłaszcza w mniejszych ośrodkach.

Jak wygląda to w innych krajach?

W wielu krajach lekarze już od dawna mogą reklamować swoje usługi, ale regulacje różnią się w zależności od regionu. Na przykład w Stanach Zjednoczonych reklama usług medycznych jest dozwolona, ale podlega ścisłym regulacjom dotyczącym rzetelności przekazu. Reklamy muszą być zgodne z rzeczywistością i nie mogą wprowadzać pacjentów w błąd. Podobnie w Wielkiej Brytanii lekarze mogą promować swoje usługi, ale muszą przestrzegać zasad ustalonych przez General Medical Council, które zabraniają manipulacji informacjami.

W krajach takich jak Niemcy i Francja obowiązują bardziej restrykcyjne przepisy, które ograniczają możliwość reklamy do podawania wyłącznie faktów i unikania jakichkolwiek form przesadnej autopromocji. Lekarze mogą informować o swoich usługach, ale muszą zachować umiar i nie mogą deprecjonować swoich kolegów po fachu.

Podsumowanie

Zmiana przepisów w Polsce, która umożliwi lekarzom reklamowanie swoich usług od 2025 roku, jest krokiem w kierunku dostosowania się do współczesnych realiów marketingowych. Z jednej strony pozwoli pacjentom lepiej orientować się w dostępnych usługach, ale z drugiej strony rodzi ryzyko nadużyć i komercjalizacji medycyny. Warto przyglądać się, jak te przepisy będą wdrażane i jakie wyzwania przyniosą, zarówno dla lekarzy, jak i pacjentów.